文化是旅游產(chǎn)品的核心競爭力所在；旅游是文化產(chǎn)品走向市場、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體和途徑。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上都是滿足人民群眾精神需求的重要產(chǎn)業(yè)。這種內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系，決定了兩個產(chǎn)業(yè)必須深度融合、一體化發(fā)展。今天咱們來看看做好文旅融合需要有哪3個意識。

一、樹立IP意識。文旅項目可復制、易替代，而文化內(nèi)涵是不可復制、無法替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承發(fā)揚，才有業(yè)態(tài)的豐富完善、服務的別具風格和品牌形象的充實飽滿。因此，深耕本地、本項目特色歷史文化，打造高度概括、獨一無二的文化IP，是文化和旅游發(fā)生化學反應的基礎，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對于任何一個地方，首先要摸清文化家底，深入挖掘、系統(tǒng)開發(fā)，把特色文化精髓全方位融入旅游項目、線路、產(chǎn)品、服務、營銷等方面，塑造富含“中國風、書卷氣、本土Style”的文化旅游新形象。

二、樹立創(chuàng)新意識。良辰美景是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。文旅融合的創(chuàng)新，關鍵在于文化表達的創(chuàng)新：《廬山戀》調(diào)皮一吻，讓廬山驚艷了世人；微信表情包中乾隆“賣萌”，讓故宮成為網(wǎng)紅；“宋城千古情”一開演，全世界游人都被西湖“暖風熏醉”。這些創(chuàng)新的文化表達方式，迅速抓住了人們的眼球。文旅融合就應該突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術、創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”“文旅+微電影”“文旅+智慧平臺”等多種模式，使文化擁有輕松、時尚、潮流的“打開方式”，努力實現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達、現(xiàn)代化表達、國際范表達，以此順應市場發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

三、樹立市場意識。文旅融合歸根結底要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，必須遵循市場規(guī)律。一要考慮市場消費能力。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消費水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項目可以適當“陽春白雪”“小資、小貴”；經(jīng)濟水平一般地區(qū)則應更傾向于熱鬧、好看、通俗易懂，且經(jīng)濟實惠。二要考慮市場承載能力。地方交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務保障水平是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪大求全。在一個“吃、住、行、游、購、娛”六要素不具備的地方，投資大型文旅項目無異于“螞蟻吞大象”。三要考慮全天候的運營能力。季節(jié)性的或者短期的文旅項目容易產(chǎn)生人流斷檔、資金鏈斷線的風險。要重點建設兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費等不受季節(jié)、天氣影響的全天候項目，保證文旅融合項目能夠持續(xù)吸引人氣、產(chǎn)生效益。

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