隨著近年來(lái)旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)以及國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)日益完善，景區(qū)面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對(duì)宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區(qū)尚處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對(duì)游客整個(gè)的消費(fèi)過(guò)程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來(lái)、什么游客來(lái)、游客怎么來(lái)、游客來(lái)了干什么、怎樣讓游客介紹人來(lái)”五大步驟。對(duì)此，許多的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者籠統(tǒng)的概括為：城里人來(lái)、到鄉(xiāng)里來(lái)感受、開(kāi)車(chē)來(lái)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村、美的地方自然會(huì)吸引人來(lái)，根本沒(méi)有對(duì)景區(qū)的受眾人群、出游目的進(jìn)行細(xì)分，相應(yīng)的推介也就更加無(wú)從說(shuō)起。

中國(guó)的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)，憑什么讓游客覺(jué)得這個(gè)鄉(xiāng)村就是獨(dú)一無(wú)二？更有甚者，鄉(xiāng)村建成大公園，游客何不直接在城市公園走一圈？在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過(guò)程中，需要深入挖掘特色與亮點(diǎn)，并以此為名片進(jìn)行重點(diǎn)宣傳與推介，為游客帶來(lái)“不得不來(lái)、必須要來(lái)”的極致體驗(yàn)。

游客已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)市場(chǎng)的主角。而游客第一次獲取景區(qū)信息的主渠道是網(wǎng)絡(luò)、電視和親友的口口相傳。再獲取第一信息后，更多信息的獲取是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，或者通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔⑵脚_(tái)，或者通過(guò)景區(qū)網(wǎng)站。從獲取信息到做出決定再到終于成形，一般需要一個(gè)月到半年的時(shí)間，如果鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不具有獨(dú)特的旅游吸引物，間隔的時(shí)間里就需要不斷的信息強(qiáng)化提醒，否則，最后旅游者另選目的地的可能性會(huì)很大。在此情況下，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)必須善于抓住旅游者，建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道的建立可以選擇借助知名的旅游網(wǎng)站和自建景區(qū)網(wǎng)站兩種方式。

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